今天分享的是：2025年度手游APP买量数据报告
报告共计：33页
手游买量迈入精耕时代：素材总量破纪录背后的“提质缩量”新逻辑
据国内权威数据平台最新发布的年度报告显示，2025年国内手游APP买量市场在静水深流中完成了关键转型。全年投放素材总量突破5162万，再创行业新高，但增速连续下滑的曲线，揭示了一场从“广撒网”到“精耕作”的深刻变革已然发生。人口红利见顶、监管趋严、短剧与小游戏分流等多重压力，正倒逼厂商将预算从“分流堆量”转向“集中提质”，一个以效能、合规与创新为核心的新投放格局轮廓渐清。
市场结构优化，存量竞争驱动“精品补位”
报告数据揭示了市场结构的深层调整。全年在投游戏数同比增长超过17%，总量超过2.3万款，这主要得益于版号供给增加驱动了优质产品入场。然而，同年新增参投的游戏数却延续下滑趋势，降至9212款。这一“增总量、降新增”的背离现象，恰恰说明行业已告别“粗放上新”模式，进入“慎上新、精测试”的存量深耕阶段。无效供给出清，有效在投基本盘稳固，单月在投游戏数除传统春节低谷外，均维持在8400款以上高位，且形成了“暑期+年末”的双高峰新节奏，厂商主动错峰运营以谋求投放效能最大化。
展开剩余78%素材两极分化与内容革新，AI成关键变量
在素材层面，极致的“两极分化”成为年度显著特征。信息流素材投放量持续攀升，重新主导市场，而达人素材全年大幅下滑超过30%。这一变化背后，是信息流投放技术的进步与AI能力的深度嵌入。AI不仅用于批量生成素材以降低成本和快速迭代，更被头部厂商用于构建“算法适配模型”，以实现对流量分发逻辑的动态反制，买量市场已步入“AI对战AI”的深水区。与此同时，素材本身也在向深度化演变：视频素材占比稳固在71%以上，其中31-60秒的中长视频占比扩张最快，超短视频空间被压缩；单条素材平均使用天数大幅提升至6.66天，彰显行业对内容质量和生命周期价值的空前重视。
题材玩法冷热不均，双端协同成头部新策略
从投放内容偏好来看，市场呈现出“基本面”与“增长点”的错位。现代、战争、三国题材增长迅猛，但在冲击素材效果榜时，传统强势的魔幻、传奇、仙侠题材依然稳坐吸量主力位置，构成了买量投流稳固的基本盘。玩法维度上，MMORPG在素材榜TOP500中占比高达41%，与全年整体市场上休闲轻量化玩法的增长形成反差，凸显了拥有优质素材制作与流量运营能力的头部厂商在中重度赛道的统治力。此外，一个显著的头部趋势是“APP+小游戏”双端协同买量，年度投放榜前列产品均采用此策略，实现了从单纯“获取流量”到“经营用户价值”的战略升级。
细分赛道调整，合规与精准化成主题
具体到细分领域，调整与分化同步进行。传奇RPG赛道因版权合规化进程加速，经历“前稳后崩”，侵权换皮产品集中退场，正版头部效应开始凸显。二次元赛道虽竞争激烈，月均素材量庞大，但整体投放量在ROI精细化管理下呈下行趋势，厂商更追求投放精准度而非绝对数量，市场竞争格局趋于稳定。
综合来看，2025年的手游买量市场是一场全面的“提质缩量”革命。数据增长的背后，是行业共识的转变：在流量成本高企的存量时代，唯有通过技术赋能、内容深耕、策略协同与合规经营，在质量维度上构筑护城河，方能赢得新一轮竞争。这场转型远未结束，但新的游戏规则已然写就。
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